trends nieuwsconsumptie

Just another WordPress.com weblog

Definitief Eindartikel – Groep CV202A januari 19, 2009

Filed under: Het artikel — 2008trendscv202a @ 7:13 pm

Groep CV202A

Olga Hageldoorn – Judith van t’ Kruijs – Dianne Kuijs – Frangeska Molina – Linda Sintniklaas – Vianne Snoeren

 

 

De krant moet worden als het ontbijt: in een flesje!

 

 

“Het is best raar om hier stil te staan. Iedere ochtend loop ik hier op het station, maar het is mij nooit opgevallen. “Zo loop ik hier ook vandaag weer, Amsterdam CS, 8 uur s’ochtends.” Er lopen hier zo ontzettend veel mensen; iedereen heeft haast. Een groep toeristen zoekt de trein naar Schiphol, twee jongens rennen me voorbij en missen de metro nét. “Mag ik het meenemen,” zegt een meisje tegen de baliemedewerker. Weetje, we vragen ons soms af: hoe ziet de wereld er in 2020 uit? Heeft iedereen dan nog meer haast? En willen ze dan nog steeds alles meenemen?

 

De wereld verandert zo snel: Steeds meer technologische ontwikkelingen staan toe dat barrières worden doorbroken. De mogelijkheden zijn werkelijk onbegrensd. Een vraag die door vele gedachten gaat is dan ook: Hoe zal de toekomst eruit zien? Raket hoge gebouwen, vliegende auto’s en robotcollega’s? Iedereen denkt er al een beetje over na. Wij als trendwatchers ook. In dit artikel kunt u lezen hoe de toekomst eruit gaat zien betreffende nieuwsconsumptie. Gaan de papieren kranten verdwijnen? Is het nieuws binnenkort alleen nog maar online te vinden? En wat betekent dat voor alle telefoonmaatschappijen en alle adverteerders? Interessante vragen waar wij graag antwoorden op willen hebben.

 

Nieuwsconsumptie anno 2009?

Uit interviews (doelgroep: jonge mannen 25-35 jaar) is gebleken dat mannen wel mee gaan met de trends, zie bijvoorbeeld het Internet. Een paar jaar geleden was dat ook niet voor iedereen weggelegd, maar tegenwoordig zijn zelfs 60 plussers te vinden op het World Wide Web.

Mensen vinden het wel fijn om een krant te lezen, maar het wordt steeds minder gebruikt, omdat Internet sneller, makkelijker en ook overzichtelijk is. De krant is anno 2009 niet meer wat het geweest is; de krant verdwijnt steeds meer naar de achtergrond en adverteerders moeten zich gaan afvragen hoe interessant het adverteren nog is in fysieke uitgaven van de krant.

Tegenwoordig hebben mensen weinig tijd, en dat is wat mobiel Internet op dit moment zo aantrekkelijk maakt; nieuws consumeren waar en wanneer het jou uitkomt.

 

Internet

Als je kijkt naar het nieuwsaanbod dan staat 1 ding als een paal boven water: het nieuwsaanbod is enorm en er zijn vele websites ontwikkeld waar men nieuws vandaan kan halen. Wel wordt het voor gebruikers steeds moeilijker om te zien of een artikel betrouwbaar is. Er staat namelijk zo ontzettend veel informatie op de websites dat men moeilijk kan zien welke site met relevante en objectieve informatie komt. En hoe zie je bijvoorbeeld dat een krant een opvallend en waardevol nieuwsfeit heeft? (Bron: Kranten lezen is als snorkelen 06-11-08 nrc.nl). Je ziet vaak door de bomen het bos niet meer: Internet is dan ook een massamedium.

 

Verder is het interessant om te kijken naar de hoeveelheid tijd die gebruikers doorbrengen op de nieuwssites. Uit onderzoek is gebleken dat mensen vaak maar voor zeer korte tijd op websites blijven hangen en als men niet snel vindt wat hij nodig heeft, men meteen de website verlaat. Je kunt je hierbij natuurlijk afvragen hoe aantrekkelijk het in de toekomst nog voor adverteerders is een advertentie op de websites te plaatsen? Hoe interessant is een advertentie op een plek waar gebruikers slechts enkele seconden blijven hangen en vervolgens weer verder ‘klikken’? (Bron: Commerciële vooruitzichten krantensites somber 01-09-08 de nieuwe reporter).

Mobiel Telefonie

Het nieuwsgebruik is bij iedereen anders. Dit heeft niet alleen te maken met een groot verschil in interesses, dit heeft ook te maken met een verschil in levenstijlen. Welk medium je gebruikt en of je überhaupt ‘nieuws consumeert’ is afhankelijk van welke route je naar je werk (of andere bestemming) kiest. Mannen die de auto nemen luisteren vaak naar de radio, anderen die met het openbaar vervoer gaan lezen de gratis kranten. Maar er is een ding wat al deze verschillende mannen altijd bij zich hebben en dat is hun mobieltje. Alle mannen vinden nieuws belangrijk, het gaat tenslotte om wat er op dat moment gebeurt en die onderwerpen hebben vaak invloed op de gehele samenleving. Vooral als de gebeurtenis een grote impact heeft gemaakt en als het dichtbij is wordt het nieuws gevolgd op verschillende media. Met Internet op je mobiel kan dit. Media werkgroep toont aan dat het aantal mobiele surfers steeg van 1.6 miljoen naar 2 miljoen Nederlanders. Een stijging van 25% in een half jaar tijd. Op het moment zijn er nog 6 miljoen mobiele telefoons met een draadloze connectie. Ook zijn er al 1,45 miljoen abonnementen verkocht (emerce). Toch zijn er mensen die niet aan deze trend meedoen. Te duur, te langzaam en te onhandig dit zijn de grootste redenen waarom zij nog geen gebruik maken van mobiel Internet. In de toekomst gaat men dan ook zeker de gebruiksvriendelijkheid van mobiel Internet optimaliseren.

Men heeft in de toekomst vanwege tijdgebrek wel veel behoefte om e-mail en nieuws te checken op een tijdstip en plek waar hun dat uitkomt. Internet op je mobiel zal in de toekomst daarom geheel geaccepteerd worden en men kan het nieuws afstemmen op de persoonlijke behoeften en wensen. Daarbij kiezen zij voor een bepaald ‘merk’. Kranten moeten zich daarbij anders positioneren en wel zodanig dat de gebruikers zich identificeren met het merk van de krant.

 

Kranten

Uit onze diepte-interviews kwam vooral ook naar voren dat jonge mannen wel graag een krant willen lezen. Zij zijn echter te druk – wonen net op zichzelf en hebben minder te besteden – om rustig de krant te kunnen lezen. Maar op de vraag of zij zich in de toekomst weer zouden abonneren op een krant was het antwoord eenduidig: JA! Toen de jonge mannen nog thuis woonden vonden zij het heerlijk om de krant te lezen en/of het nieuws te kijken. Maar zij maakten vooral gebruik van de krant omdat het toegankelijk was: de krant lag nu eenmaal op tafel en dus lees je hem. Dit is precies hetzelfde met het nieuws op televisie; als pa of ma het nieuws aanzet, kijk je ‘verplicht’ mee en went het om nieuws te consumeren. Echter als de jonge mannen op zichzelf wonen heeft men toch meer de neiging – vanuit financieel oogpunt en gebruiksgemak – het internet op te duiken. Hebben wij hier dan te maken met een nieuwe generatie? Een generatie die online content prefereert boven de traditionele media als kranten en opiniebladen?

 

Cebuco, marketingorganisatie van Nederlandse dagbladen, concludeerd op basis van het Mediabelevingsonderzoek in 2007 dat krantensites gezien worden als een aanvulling op de gedrukte krant. Het lezen van de papierkrant is een dagelijkse routine, bijvoorbeeld tijdens het ontbijt. Mensen die online kranten lezen, zouden dit alleen doen om stel achter de laatste feitjes te komen. Het grappige is juist dat tegenwoordig iedereen haast heeft, iedereen wil alles meenemen. Hierdoor vervalt bij sommige mensen zelfs het ontbijt. Dus een krantje bij het ontbijt zit er niet in, als het ontbijt zelf verandert in een flesje. Volgens mediamagnaat Rupert Murdoch moet de krant veranderen van fysieke exemplaren in nieuwsmerken die op verschillende manieren aan de man moet worden gebracht en flexibel van vorm is. De krant moet het merk gebruiken, maar moet de lezers tevens in staat stellen de krant af te stemmen op hun persoonlijke behoeften en wensen.


Naast mobiel internet is er ook nog een andere trend die dreigt tot uitsterven van de papierenkranten, namelijk duurzaamheid. Bedrijven gebruiken het woord duurzaamheid vaak, om aan te tonen hoe zij het mileu willen helpen. Consumenten weten nog niet wat het betekend of vertrouwen het nog niet helemaal(ANP). Toch vinden het milieu wel belangrijk, wellicht zullen zij hierdoor overwegen of het wel zo verstandig is om een papierenkrant te gebruiken. 

 

 

De toekomst: 2020

Maar laten wij nu, na alle verschillende media en hun ontwikkelingen te hebben bestudeerd, eens wat uitspraken doen over de toekomst van nieuwsconsumptie: 2020! Wij veronderstellen het volgende: de traditionele (papieren) krant blijft bestaan. Echter technologische ontwikkelingen zoals Internet en mobiele telefonie maken het de gebruikers van nieuwsmedia steeds makkelijker nieuws te consumeren op de manier waarop zij dat willen en ook wanneer zij dat zelf willen. Door gebrek aan tijd en soms ook geld zal men dus meer en meer gebruik willen maken van online nieuws. Hierdoor zal de papierenkrant veranderen van dagelijks gebruiksgoed naar slechts een luxe voor de mensen die zijn opgegroeid met een krantje in huis. Wel moet men in de toekomst het gebruiksgemak van mobiel Internet optimaliseren en ervoor zorgen dat iedereen dit medium accepteert.

 

Op dat gebied zijn wij het dan ook met mediamagnaat Rupert Murdoch eens: “De fysieke exemplaren van de kranten moeten veranderen in nieuwsmerken die op verschillende manieren aan de man moet worden gebracht en flexibel van vorm is.” “De krant moet lezers in staat stellen de krant af te stemmen op de persoonlijke behoeften en wensen van de lezers.” Zo wordt een goede combinatie van nieuws, amusement en levensstijl opgediend. (Bron: Murdoch ziet grote toekomst voor kranten. 17-11-08 de DAG).

 

De krant van de toekomst is een geïntegreerd totaalproduct: webkrant, website, radio en televisie. (Bron: Ondanks Internet blijft de krant het echte slagschip 14-11-08 newsportal lexis nexis). Alles moet zo goed mogelijk op elkaar afgestemd worden zodat de gebruiker snel en makkelijk de informatie krijgt die zij wensen. Nú is het zo dat Internet vooral wordt gebruikt naast de krant, om bijvoorbeeld achtergrondinformatie te zoeken. Wellicht verandert dit in de toekomst en dient de krant als overige informatiebron; Internet wordt dan als hoofdmedium aangewezen.

 

“Inderdaad, we hebben dus steeds minder tijd, en we hebben dus ook steeds meer haast.” Dat wordt me hier iedere dag wel duidelijk op die overvolle stations.” Mijn oma zou zeggen: “haastige spoed, is zelden goed.” Maar toch haasten wij ons meer en meer en zoeken wij in de toekomst dus naar snelle, makkelijke en bruikbare manieren om ons leven effectiever te kunnen indelen. Grappig trouwens wat me nu te binnen schiet tijdens het drinken van een Vifit’je van de AH to go: ‘De krant moet net als het ontbijt worden vervangen door iets wat snel, makkelijk en lekker te consumeren is. De krant moet worden als het ontbij: in een flesje.”

 

 

Met vriendelijke groet,

 

Groep CV202A

 

Nieuws in tijden van crisis

Filed under: Artikelen Dianne Kuijs — 2008trendscv202a @ 12:48 pm

Onze bewegingsvrijheid neemt steeds verder toe. Door die verandering van levenswijze staan de traditionele media, zoals de krant en de TV onderdruk. Hierdoor neemt het gebruik van nieuwe media wel toe. Dit is uiteraard belangrijk voor de nieuwscomsumptie in de toekomst en omdat dit artikel het voorgaande belicht heb ik dit op onze blog gezet.

Nieuws in tijden van crisis

De dagbladen ondervinden steeds meer concurrentie van internet en daarom willen ze het reclamegeld van de publieke omroep. Dat in een brandbrief van hoofdredacteuren geuite verlangen is de verklaring waarom dagbladen ten onder gaan. Ze komen stelselmatig met verkeerde oplossingen voor onbegrepen problemen. Ze springen van een zinkend schip in een vollopende reddingboot en denken dat ze dan wel zullen overleven.

Want stel dat ze hun zin krijgen: de omroep is logischerwijze de volgende die geconfronteerd gaat worden met de gevolgen van een digitale levensstijl. Tv-reclame is geen blijvertje. Als je door internet de krant bij het ontbijt niet meer nodig hebt waarom dan nog wel een voorgeprogrammeerde televisieavond?

Kranten klagen dat ze het moeilijk hebben omdat ze concurrentie ondervinden van het gratis nieuws op internet. Dat klinkt plausibel maar is het ook de ware reden voor de teloorgang? Voor de televisie werkt de economische praktijk namelijk andersom. Je kunt het zien in de top-verkooplijsten van Amazon en Bol, waar tv-series op dvd steeds belangrijker worden. Er zijn maanden dat de toptien zelfs helemaal bezet wordt door tv-producties. Oftewel: consumenten zijn bereid veel geld neer te tellen voor iets dat ze ook gratis kunnen krijgen.

Die trend zet zich voort op internet. De Amerikaanse versie van de iTunes winkel biedt al een groot aanbod aan tv-series en videoclips te koop aan. Stel dat iTunes dat beleid ook in Nederland gaat voeren, mag de publieke omroep dan ook meedoen? Of moet ze de video’s per definitie gratis ter beschikking stellen omdat ze met belastinggeld zijn betaald? Leidt dat gratis weggeven dan juist niet weer tot oneerlijke concurrentie? Want waarom zou iemand betalen voor content van commerciele partijen als het ook volop gratis te krijgen is? Het zijn vraagstukken waarbij geen enkel ingenomen standpunt overeind blijft. Omdat het de verkeerde vraagstuken zijn. De gevolgen van digitalisering hebben een andere oorzaak dan de publieke financiering van de omroep.

Levenswijze
Kranten hebben het lastig omdat het concept krant steeds slechter past in een levenswijze die hand over hand toeneemt. Die levenswijze wordt maar deels gevoed door internet, het is vooral de mobiele telefoon die ons gedrag verandert. Ons persoonlijk leven gaat daarbij net zo op de schop als het industriële proces in de jaren negentig. Die nieuwe manier van werken in het bedrijfsleven werd ‘just in time’ genoemd. In plaats van gigantische voorraden aan te leggen stelde de inzet van ICT bedrijven in staat snel orders te plaatsen die razendsnel verwerkt konden worden. Ze konden kortom hun voorraden en productie aanpassen aan de vraag. Just in time. Die nieuwe efficiente manier van opereren veranderde de manier waarop bedrijven werken compleet. Een modeketen als H&M brengt voortdurend nieuwe collecties uit in plaats van twee keer per jaar. Dat de gemiddelde supermarkt nu een veel groter aanbod aan – verse – producten heeft dan vijftien jaar geleden is er ook een direct gevolg van.

Zo is het persoonlijk leven ook veranderd met de komst van de mobiele telefoon en internet. Onze bewegingsvrijheid is enorm vergroot. Dagen worden voller gepland en volstrekt anders ingedeeld. Kranten daarentegen gaan er nog steeds van uit dat mensen een half uur per dag inruimen om informatie tot zich te nemen. Er zijn vast mensen die dat zullen blijven doen maar er is ook een heel grote groep die dat niet doet. Ik zie geen reden waarom die laatsten niet bediend zouden moeten worden. En dat gebeurt slecht, heel slecht.

In de Tweede Kamer werd opgeroepen tot een onderzoek naar de positie van kranten. Dat onderzoek zou wat mij betreft maar een vraag hoeven beslaan: hoe kan het dat in Nederland Nu.nl de belangrijkste online nieuwsbron is geworden? Het goede aan de crisis is dat het kranten dwingt om die vraag nu eens eindelijk te beantwoorden. Let wel, ik gun Nu.nl al het succes maar het blijft toch vreemd dat een site met een uiterst minimale redactie en een enkele nieuwsfeed in staat is alle concurrentie te verslaan. Daar kun je twee conclusies uit trekken: Nu.nl is het product van geniale geesten of er is nog een onontgonnen wereld te winnen. Ik gun het Nu-hoofdredacteur Laurens Verhagen dat ze allebei waar zijn.

Kansen voor innovatie
De stroom advertentiegelden wordt niet alleen maar omgelegd van krant naar tv. En als het zo is dan is die stroom ook niet om te keren. Want op den duur gaat het grootste deel van het reclamegeld naar internet. Nee, dat is nu nog niet geval maar de reden daarvoor is dat reclamemakers nog minder kijk hebben op internet dan de dagbladmakers. Ze blijven herhalen wat ze al kennen. Herhaling mag dan de kracht van reclame zijn maar dat blijft niet werken.

Crisis betekent niet alleen maar ellende. Crisis betekent ook ongekende kansen voor innovatie. Een aanzienlijk deel van de Fortune 500-bedrijven is opgezet in tijden van economische malaise. Op internet is Google daarvan misschien wel het beste voorbeeld. Dat bedrijf werd groot middenin de dotcom-crash. Google deed iets wat anderen voor onmogelijk hielden. Het maakte de beste zoekmachine zonder aandachtopeisende reclamebanners. Later werden er kleine onopzichtige advertenties toegevoegd. Dat bleek precies te zijn waar het publiek naar op zoek was. Inmiddels is het bedrijf een van de grootste reclamemagneten ter wereld. Dat laat zien hoe onverwacht innovatie kan uitpakken.

De digitalisering maakt ons leven steeds persoonlijker, we kunnen steeds beter krijgen wat we eigenlijk willen. Van mode tot eten, van vakantie tot werk. Alleen met nieuws wil dat maar niet lukken. Volgens mij ligt dat niet aan het nieuws.

Bron: http://www.newsreporter.nl

 

Toekomst krant ligt bij Social Media

Filed under: Artikelen Dianne Kuijs — 2008trendscv202a @ 12:05 pm

In dit artikel worden onderwerpen belicht die ook in andere artikelen hieronder worden aangekaart. Hierdoor versterkt het mijn kijk op het mediagebruik in de toekomst en daarom heb ik dit artikel gepost.

Toekomst krant ligt bij Social Media

Henk de Hooge

Kranten moeten dringend participeren in de nieuwe digitale media als ze niet kopje onder willen gaan. Dat was een van de uitkomsten op een studiedag van het Flemish Interdisciplinary Institute for BroadBand Technology (IBBT). “Tegen 2012 zullen er meer inkomsten gehaald worden uit reclame op het internet dan uit reclame in de gedrukte pers”, zegt Martha Stone (luister ook naar dezepodcast “the Future of newspapers) van deWorld Association of Newspapers (WAN). “Internetgebruikers, en dan vooral de jongere generaties, gaan op een totaal andere manier om met nieuws. Ze willen enkel lezen wat bij hun interessesfeer aansluit en hebben daar specifieke kanalen als Facebook en MySpace voor.”

Een interessant gevolg van die evolutie is dat het nieuws niet langer uitsluitend door professionele journalisten wordt gemaakt. Momenteel bestaat 13 procent van de inhoud op het internet uit ‘User Generated Content’ – tekst en beeld van de internetgebruikers zelf – en dat percentage stijgt elk jaar.      

“De traditionele media mogen hun hoofd niet in het zand steken”, zegt Stone. “Ook zij zullen steeds meer moeten omgaan met nieuws dat door de lezers zelf wordt aangebracht. In de Verenigde Staten of Noorwegen is het intussen ingeburgerd dat lezers via de site zelf artikels, foto’s of filmpjes kunnen insturen. Op de sociale netwerksites zijn jongeren het gewoon geraakt om zelf te kunnen participeren en als de kranten en de andere traditionele media de muren rond de redactie niet slopen, missen ze de boot.”

“Amerikaanse mediatycoons als Rupert Murdoch weten al lang dat de gedrukte media zonder die verbreding reddeloos verloren zijn”, stelt Martha Stone. Murdoch kocht onder meer MySpace op en heeft intussen verschillende andere communitywebsites in zijn portefeuille. “Als de Belgische media de jongere generaties aan zich willen binden en hun inkomsten uit reclame niet willen verliezen, moeten ze hetzelfde doen”, besluit Stone. (Bron)

 

Internet is populairder dan TV onder jongeren

Filed under: Artikelen Dianne Kuijs — 2008trendscv202a @ 11:54 am

Jongeren zijn niet de doelgroep waar wij ons op richten (namelijk mannen tussen de 25 en 35 jaar). Maar we schrijven over de toekomst en in 2020 behoort het mannelijke deel van deze jongeren wel tot de doelgroep. Ik heb dit artikel gekozen om aan te geven hoe een belangrijk medium internet is en dat het belangrijker is geworden dan de traditionele media. Dit artikel geeft mij een beter beeld van de omgang met de media in de toekomst. Welke mediums het belangrijkst worden en welke op de achtergrond zullen treden.

 

Internet is populairder dan TV onder jongeren

Vr 7 december 2007 11:59, Redacteur, 10612 views

Gisteren publiceerde EIAA de vijfde Mediascope Europe. Hieruit blijkt dat het gebruik van internet nu groter is dan televisie in de groep 16-24 jarigen. De scope, die het gebruik van televisie, radio, internet, dagbladen en tijdschriften in kaart brengt in tien Europese markten, berekende dat de jongerendoelgroep 10% meer tijd besteedde aan internet dan aan televisiekijken.

Naast de gemiddelde tijd daalde ook het gemiddeld aantal dagen per week dat jongeren televisie kijken. In de vorige versie was dat nog 5,8 dagen. Nu is dat 5,7. Bij internet werd een stijging gemeten van 5,7 naar 5,9 dagen. Dit in combinatie met een daling van het aantal jongeren dat 5-7 dagen TV kijkt en een stijging van het aantal jongeren dat 5-7 dagen online is, maakt dat intenret nu het hoofdmedium is in de genoemde doelgroep.

via Media Onderzoek

 

 

 

 

 

Nieuws, to go! januari 12, 2009

Filed under: Artikel door Frangeska — 2008trendscv202a @ 11:44 am

 “Het is best raar om hier stil te staan. Iedere ochtend loop ik hier langs, maar het is mij nooit opgevallen. Er lopen hier zoveel mensen en iedereen heeft haast. Een groep toeristen zoeken de trein naar Schiphol, twee jongens rennen me voorbij ze missen de metro net. “Mag ik het meenemen,” zegt een meisje tegen de baliemedewerker. Weetje, ik vraag me soms af, hoe de wereld eruit zal zien in 2020? Heeft iedereen dan nog steeds haast en willen ze dan nog steeds alles meenemen? ”
Ik denk dat de wereld er heel anders uit zal zien in 2020. Met het toenemende aantal technoligische ontwikkelingen blijft de toekomst voor iedereen een grote verrassing. Ookal ben ik niet helderziend, zie ik toch enkele trends op het gebied van nieuws, waarmee vele vragen kunnen worden beantwoord.

Neemt nieuws consumptie op internet toe?
Internet! Dit is het antwoord van alle mannen op de vraag: Maar wat als er een vliegtuig instort in de stad waar jij woont? Alle respondenten raadplegen internet het eerst bij breaking news. Ook uit onderzoek van het CBS is gebleken dat steeds meer mensen internet gebruiken om op de hoogte te blijven van laatste nieuws.Uit dit onderzoek blijkt ook dat mannen vaker online kranten lezen dan vrouwen(Dagelinks.nl). Internet zal in de toekomst een steeds grotere rol gaan spelen. Het aantal mensen dat internet gebruikt zal alleen maar toe nemen, dit omdat de mogelijkheden op internet eindeloos zijn. Ook de online nieuwsconsumptie zal toenemen, omdat de bezoeker zelf kan kiezen “hoe hij het wilt hebben.” Je kunt zelf een selectie maken: internationaal-, regionaal-, slow(uitgebreid) of snacknieuws( kort alleen de hoofdlijnen). Daarnaast wordt volgends een studie van Ipsos- Reid het wereldwijde internetgebruik steeds intensiever. Steeds meer mensen gaan online shoppen, bankieren, muziekdownloaden en afbeeldingen en videos verzenden. Deze voorspelling is misschien geen grote verrassing, maar die komt nog. Want wat u als je internet overal met je mee kunt nemen?
 
 

Gebruikt iedereen in de toekomst Mobiel internet?
Het nieuwsgebruik van iedereen anders. Dit heeft niet alleen te maken met een groot verschil in interresses, maar ook in levenstijlen. Welk medium je gebruikt of je uberhaupt nieuws consumeert is afhankelijk van welke route je naar je werk (of andere bestemming) kiest. Mannen die de auto nemen luisteren vaak naar de radio, andere die met het openbaar vervoer gaan, lezen de gratis kranten. Maar er is een ding wat al deze verschillende mannen altijd bij zich hebben en dat is hun mobiel. Alle mannen vinden nieuws belangrijk, het gaat tenslotte over wat er binnen 24 uur gebeurt en invloed heeft op de hele samenleving. Vooral als de gebeurtenis een grote inpact heeft gemaakt en als het dichtbij is wordt het nieuws gevolgd op verschillende media. Met internet op je mobiel kan dit. Steeds meer Nederlanders maken gebruik van mobiel internet. Media werkgroep toont aan dat het aantal mobiele surfers steeg van 1.6 miljoen naar 2 miljoen Nederlanders. Een stijging van 25% in een half jaar tijd. Op het moment zijn er nog 6 miljoen mobiele telefoons met een draadloze connectie. Ook zijn er al 1,45 miljoen abonnementen verkocht(emerce). Toch zijn er mensen die niet aan deze trend meedoen. Te duur, te langzaam en te onhandig dit zijn de grootste redenen waarom zij nog geen gebruik maken van mobiel internet. Het is te ingewikkeld en een mobiel moet handig en eenvoudig te bedienen zijn(trendsblad second sight). Toch betekend dat ze het niet doen( dus gebruik maken van mobiel internet) niet dat ze het niet willen doen. Als in de toekomst een verandering komt in de prijzen en de gebruikvriendelijkheid toeneemt zal mobielinternet bij grote groepen aanslaan. Maar dit is nog niet alles. Waarom zou je één krant in je tas vouwen, terwijl je honderden kranten op je mobiel, zo in je zak kunt stoppen. Waarom zou je alleen een krant lezen als je online niet alleen krantenberichten, maar ook foto’s, tv- uitzendingen en radiouitzendingen kunt vinden.

 

 Verdwijnen alle papierenkranten?
Cebuco, marketingorganisatie van Nederlandse dagbladen, concludeerd op basis van het Mediabelevingsonderzoek in 2007 dat krantensites gezien worden als een aanvulling op de gedrukte krant. Het lezen van de papierkrant is een dagelijkse routine, bijvoorbeeld tijdens het ontbijt. Mensen die online kranten lezen, zouden dit alleen doen om stel achter de laatste feitjes te komen. Het grappige is juist dat tegenwoordig iedereen haast heeft, iedereen wil alles meenemen. Hierdoor vervalt bij sommige jongeren zelfs het ontbijt. In de toekomst zal hier niet veel verandering in komen. Dus een krantje bij het ontbijt zit er niet in, als het ontbijt zelf verandert in een flesje die je kunt meenemen. Wellicht zullen de 50-plussers van nu in 2020 nog een kranten abonoment nemen, voor achtergrond informatie of als luxe.
Verder concludeerde Cebuco na een telefonische enquête,onder Nederlanders in 2002, ook dat online kranten vooral door jong volwassenen tussen 18-37 jaar worden bekeken.
Wat zij echter vergeten is het feit dat de jong volwassenen van nu, later behoren tot de oudere generatie. Als zij dan nu al degene zijn die de online kranten lezen, zal dit in de toekomst niet veranderen. Als de ouders en/of grootouders van de jonge generatie van 2020 online kranten lezen, is de kans klein dat zij wel de gedrukte krant zullen lezen.
Naast mobiel internet is er ook nog een andere trend die dreigt tot uitsterven van de papierenkranten, namelijk duurzaamheid. Bedrijven gebruiken het woord duurzaamheid vaak, om aan te tonen hoe zij het mileu willen helpen. Consumenten weten nog niet wat het betekend of vertrouwen het nog niet helemaal(ANP). Met de toenemende mate waarin mensen bezorgd zijn over het milieu, zullen veel mensen gaan overwegen of het wel zo verstandig is om een papierenkrant te gebruiken.

Zullen adverteerders nog wel aan hun brood komen?
De toekomst van adverteerders is onzeker. Het aantal krantenabonomenten en losse kranten dat wordt verkocht daalt steeds. Media- expert Doc Searls ziet dat vele adverteerders niet meer in de pers investeren. Wat wel opvallend is, is het feit dat veel mensen akkoord gaan met het verzenden van advertenties en andere boodschappen naar hun mobiele telefoon. Maar dit doen zij alleen als zij er iets voor terug kunnen krijgen, bijvoorbeeld: gratis belminuten. Dus misschien is er via de mobiel toch nog een weg voor adverteerders.

 

 

Al verrast? Dit is hoe ik 2020 zie: internet gebruik en de mogelijkhedn op internet nemen massaal toe. Iedereen maakt gebruik van mobielinternet om aan hun nieuws te komen. Direct het belangrijkste ontvangen, waar, hoe en wanneeer je maar wilt. De papierenkranten worden een bedreigd diersoort en alleen de oudere generatie zal wellicht een krantenbonoment hebben. Maar ook zij zullen zich afvragen of het wel zo goed voor het milieu is om papierenkranten te gebruiken.
“Hé! Pak je deze trein? Ja,die moet ik ook hebben. Vertraging he, stond bijna driekwartier te wachten. Maar geeft niet, ik heb de tijd gehad om even rustig over de toekomst na te denken.”