trends nieuwsconsumptie

Just another WordPress.com weblog

Artikel 8- Bewegingen in de online advertentiemarkt in 2009 december 13, 2008

Filed under: Artikelen Frangeska Molina — 2008trendscv202a @ 1:17 pm

 

Wat zijn de laatste trends en ontwikkelingen in online advertising en wat betekent dat voor mediabureaus en marketeers? Tijdschrift voor Marketing vroeg het een aantal kenners, waaronder Frans de Vries (Advance), Jacqueline Smit (Microsoft) en Raymond Spanjar (Hyves). Het artikel staat in het decembernummer van Tijdschrift voor Marketing, dat deze week op de mat valt. Hieronder een korte bloemlezing.

Raymond Spanjar oprichter van Hyves:

‘Je ziet dat de beste advertising tegenwoordig content of applicaties zijn die mensen leuk vinden en zelf opzoeken. Bijvoorbeeld applicaties die worden ontwikkeld door adverteerders, eventueel momentum krijgen via mediaruimte, en vervolgens snel viraal uit zichzelf groeien. Mensen beschouwen deze reclame dan als meerwaarde, en dat staat natuurlijk haaks op traditionele spot advertising waarbij advertenties juist afleiden van wat mensen interesseert. Extreem doorgevoerd verandert de rol van de exploitanten dan van doorgeefluik van reclame tot adviseur over hun doelgroepen en kickstarter van virale applicaties en andere toepassingen. Want de exploitanten zien natuurlijk de meeste cases.’ Gevolg voor merken en marketeers is volgens Spanjar dat adverteren steeds meer een dialoog wordt in plaats van eenrichtingsverkeer, en dat communicatie belangrijker wordt.

Paul Eikelenboom, partner van Jabidoo.nl:

‘Uitgevers zullen slimmer moeten omgaan met de beschikbare inventory om zo de waarde ervan te verhogen. Daarnaast zullen steeds meer merken gebruikmaken van ‘cause marketing’, waarbij goede doelen gekoppeld worden aan merken.’
Eikelenboom gelooft dat de media-inkoop een kopersmarkt zal worden, waarbij adverteerders betere posities kopen tegen betere voorwaarden. ‘Adverteerders zullen steeds meer op basis van CPC (cost per click) en/of CPO (cost per order) inkopen. Uitgevers zullen hun verkoopprocessen efficiënter moeten inrichten om een beter rendement te halen. Ook moeten zij slimmer met hun inventory omgaan. Zij zullen gebruikmaken van behavioural targeting om de eCPM (effective cost per mille) te verhogen.’ Verder denkt Eikelenboom dat het internet -na reisbureaus, assurantiekantoren en makelaars- nu ook gevolgen zal hebben voor mediabureaus. ‘Andere businessmodellen voor mediabureaus zullen leidend worden. Mediabureaus zullen zichzelf dan ook opnieuw moeten uitvinden.’ In de nabije toekomst zal ROI volgens Eikelenboom centraal staan bij media-inkoop.

Frans de Vries, ceo en oprichter van Advance:

‘De belangrijkste trend in online advertising is dat marketeers inzien dat de kern van hun marketingaanpak de interactie zou moeten zijn met doelgroepen, klanten en/of potentiële klanten. Deze ontwikkeling is bij alle adverteerders in alle branches terug te zien en resulteert in een stijgend budget voor interactiviteit. Als resultaat hiervan zullen marketeers veel vragen hebben: hoe beoordeel ik een goede interactieve benadering? Hoe meet ik resultaat? Hoe koppel ik interactie aan traditionele media? Basisbehoeftes van een marketeer in mijn ogen, maar essentieel. Veel belangrijker dan technische ontwikkelingen of innovaties.’

Brian Hirman, ceo van Isobar:

‘Ik zie momenteel veel ontwikkelingen in online advertising, zoals social media marketing en SMO, het gebruik van video in online advertising, mobile advertising, en het serieus investeren in data als ‘brandstof’ voor online advertising.’ Dit veroorzaakt volgens Hirman een verdergaande verschuiving van offline media naar digitale middelen, ‘waarbij de regiefunctie van de verschillende digitale onderdelen steeds meer kennis en afstemming vergt van merken en marketeers. Door economisch mindere tijden zal de focus op bovenstaande trends verder toenemen waarbij ROI en effectiviteit een belangrijke leidraad zullen vormen in marketingcommunicatie. ‘Verder verwachten we dat steeds meer online advertising inventory verkocht zal worden op basis van veilingmodellen binnen online ad-exchanges.’

Jacqueline Smit, consumer & online marketing officer MSN:

‘De allerbelangrijkste trend van dit moment is dat display advertising en bannering de toevoeging nodig hebben van nieuwe vormen, zoals video-advertising. Ook een sterke beweging is de opmars van branded content, middels nonspot-achtige concepten en het redactioneel ‘embedden’. Dat kan ook interactief, bijvoorbeeld door een toevoeging aan een tv-concept. Verder is crowdsourcing in opkomst.’
Ook games is een gebied waar veel merken nog mee worstelen, en dat vindt Smit een gemiste kans. ‘Want die kun je bijvoorbeeld heel goed lokaal customized inzetten, bijvoorbeeld door de boarding in een voetbalspel per land aan te passen. Games kunnen eveneens als line-extension dienen. Ze vormen een goed onderzoeksinstrument mits met slimme software wordt gewerkt.’

Het hele artikel staat in het decembernummer van Tijdschrift voor Marketing, dat deze week op de mat valt.

 

Bron:http://www.marketingonline.nl/nieuws/moduleitem55468.html

Advertenties
 

Artikel 7- Topdesigner: ‘Bedrijfsmodellen gaan totaal op de kop’

Filed under: Artikelen Frangeska Molina — 2008trendscv202a @ 12:56 pm

21 juli 2008 – Door Erwin Boogert

 De bedrijfsmodellen van fabrikanten van consumentenelektronica gaan de komende decennia volledig op de schop. “Door de opkomst van nieuwe technologiën verandert het product paradigma totaal”, aldus de Engelse topontwerper Dick Powell in een exclusief gesprek.

Op zijn kantoor in Londen weet Dick Powell kort de tijd te vinden om Emerce te ontvangen. Powell is directeur Productontwerp bij het gerenommeerde adviesbureau SeymourPowell. Hij is tevens lid van de Engelse Design Couccil en zit in de mondiale raad van advies bij Samsung, waar hij als niet-leidinggevend bestuurder de ontwerpers van het Koreaanse bedrijf adviseert.

We spreken over productontwerp en de invloed van nieuwe technologieën en media daarop.

Van welke boom, uit welk bos?

“Merken manifesteren zich door producten, maar niet per se door de stijl. Het zijn meer elementen van herkenbaarheid waardoor een merk tot uiting komt.

Het designproces kent in mijn optiek drie fases. Dat zijn de antwoorden op de vragen: Wat, Waarom en Hoe? Wat is het, waarom werkt het zo en hoe werkt het? Een klant als Samsung richtte zich bij het ontwerp van hun producten traditioneel op het ‘hoe’ van een product. Sinds wij met hen werken, is de nadruk meer komen te liggen op ‘Wat is het product en wat moet het zijn voor de klant?’

Die verandering in het ontwerp is ook nodig. Voor iedereen. Want hoe meer producten er op de markt komen, hoe meer ze op elkaar beginnen te lijken. Er is dus behoefte aan vernieuwing. Behalve de functies bepaalt ook de verándering van producten de identiteit. Een steeds belangrijker aspect daarin is ook ecologie, de duurzaamheid van de gebruikte materialen. De klant vráágt daar tegenwoordig gewoon om. MDF wordt daarom niet veel meer gebruikt. De klant wil, bij wijze van spreken, weten van welke boom uit welk bos zijn product is gemaakt.”

Kopen is uit, huren wordt weer de norm

Dit ecologisch bewustzijn van de klant aan de ene kant en de steeds scherpere regelgeving aan de andere kant gaat volgens Powell veel bedrijfsmodellen op de kop zetten in de komende decennia.

Powell: “Overheden gaan steeds strengere eisen aan de houdbaarheid en duurzaamheid van producten stellen. Ik denk dat dat uiteindelijk zal leiden tot wettelijke eisen qua garantie. Een volledig duurzaam product moét in die context minimaal 10 jaar mee gaan. Dat leidt, in mijn optiek, tot een fundamentele verschuiving: fabrikanten gaan producten niet meer verkópen, maar verhúren.” Dat model is niet nieuw, want decennia geleden huurden we ook de geiser en het telefoontoestel bij de betreffende nutsbedrijven.

Integratie Apple-producten is perfect

De Engelsman: “Op de markt voor consumentenelektronica zie je nóg een trend: de verschuiving naar het ontwerpen van metaproducten.

Een metaproduct is de combinatie van hardware, software én provisioning. Het is moeilijk om die drie in gezamenlijkheid goed met elkaar te combineren. De combinatie van de iPhone als apparaat met de software van Apple én de naadloze integratie met de online diensten van iTunes is perfect. Je ziet het ook bij luxe auto’s. Denk aan de auto die via een draadloze internetverbinding de garage informeert over zijn status. De klant kan vervolgens automatisch worden uitgenodigd voor een servicebeurt.

Voor een bedrijf als Samsung legt de iPhone de lat weer wat hoger.

Ik verwacht veel van touch interfaces en oprolbare beeldschermen. Die beginnen nu langzaam door te breken. Provisioning wordt in die context en zeer complex proces omdat die apparaten onderdeel van een netwerk zijn.

In het algemeen gesproken verwacht ik, dat het product paradigma verandert. Dat komt door de verschuiving naar metaproducten, maar dus door ook de opkomst van nieuwe materialen.

Driedimensionaal printen, bijvoorbeeld, is ook iets van de nabije toekomst. Stel je voor wat dat betekent voor een fabrikant. De finale configuratie en assemblage van een product vindt pas bij de klant thuis plaats. In wezen moet je een product dus ontwerpen om het uít elkaar te halen, niet om het te bouwen.”
 Bron:http://www.emerce.nl/nieuws.jsp?id=2648772

 

Artikel 6- Duurzaamheid voor consument nog te vaag begrip

Filed under: Artikelen Frangeska Molina — 2008trendscv202a @ 12:38 pm
Uitgegeven: 3 april 2008 07:45
Laatst gewijzigd: 3 april 2008 07:47

AMSTELVEEN – Duurzaamheid is voor veel mensen nog een te vaag begrip. Bedrijven gebruiken het te pas en te onpas om maar te laten zien dat ze mee doen in de ‘goede groene trend’, maar de consument vertrouwt het niet altijd of weet gewoonweg niet wat er met zo’n groene actie of campagne wordt bedoeld. 

Dit blijkt uit een onderzoek dat marketingcommunicatiebureau DDB en onderzoeksbureau Intomart GfK donderdag onder de naam Dossier Duurzaam presenteerden. Aan 1500 consumenten zijn allerlei vragen gesteld over duurzaamheid.

Ruim 30 procent denkt bij duurzame producten in eerste instantie aan artikelen die langer meegaan en 16 procent van de ondervraagden verbindt duurzaamheid met producten die goed zijn voor het milieu.

CO2-compensatie

‘Groene campagnes’ als CO2-compensatie voor vliegen staan wel bekend als duurzame acties, maar over de actie zelf bestaat veel scepsis onder het publiek.

Het zijn vooral de grote ondernemingen als Philips en Ikea en de energiebedrijven Nuon, Essent en Eneco die bij het publiek het vaakst worden gezien als duurzaam. Ze staan in ieder geval in de top van bedrijven die worden geassocieerd met duurzaamheid.

Smurfen

De reacties van het publiek op wat die bedrijven dan doen zijn erg wisselend. Terwijl de een denkt dat Albert Heijn de smurfen duurzaam maakt, denkt een ander dat deze supermarktketen steeds meer gezonde producten levert die ‘puur natuur’ zijn.

De Aldi is volgens een van de respondenten duurzaam omdat het de winkels sober houdt, terwijl een ander de energiebedrijven als duurzaam bestempelt omdat ze groene stroom leveren.

Ethisch ondernemen

Dennis van Aalst en zijn collega Pim van der Linden van DDB noemen het opvallend dat veel consumenten duurzaamheid, naast milieu, ook veelal direct associëren met een goede behandeling van klanten en ethisch ondernemen, bijvoorbeeld door het stellen van grenzen aan de beloning van topbestuurders.

Ook al blijft duurzaamheid voor veel consumenten een vaag begrip, drie kwart vindt het wel ‘zeer belangrijk’ dat bedrijven duurzaam ondernemen. “Voor een derde van de consumenten is het zelfs een zeer belangrijk aankoopcriterium”, aldus Van der Linden.

Kennis

Van Aalst benadrukt dat duurzaam ondernemen een serieuze zaak is geworden. Volgens hem moeten bedrijven niet te makkelijk op de trend inspelen, maar eerst de kennis daarover moeten vergaren.

Dossier Duurzaam is dan ook een terugkerende studie om bedrijven sturing te geven aan het vertalen van duurzaamheid naar de consument. Het onderzoek wordt ieder kwartaal opnieuw uitgevoerd om te kijken hoe de consument reageert op nieuwe bedrijfsinitiatieven in de groene hoek.

© ANP

 

Bron:http://www.nu.nl/economie/1508715/duurzaamheid-voor-consument-nog-te-vaag-begrip.html

 

Artikel 5- Mobiel internetten over de Europese binnengrenzen heen

Filed under: Artikelen Frangeska Molina — 2008trendscv202a @ 12:16 pm

Al een paar jaar kan je de klok er zo’n beetje gelijk mee zetten dat de kranten melden dat een vakantievierende gebruiker van mobiel internet een absurd hoge rekening op de deurmat heeft gekregen.

Zo staat er dit jaar op 17 juli j.l. een artikel in de Telegraaf met de kop “Drie dagen internetten voor 18.888 euro”. Het is een verhaal van een Belg die in 3 dagen tegen een tarief van € 9,68 per megabyte met z’n mobiel in het buitenland aan het internetten was. En dus kennelijk 1.951 megabyte verstookte. Er werd ook melding gemaakt van een Engelsman die vanuit Portugal een aflevering van zijn favoriete TV serie met zijn mobieltje ging downloaden en een rekening van € 40.000 moest betalen. Oeps!

Mijn eerste gevoel bij het lezen van dit soort verhalen is ‘wie doet zoiets’. Als je op vakantie gaat ga je toch niet de chinees uit je dorp bellen en vragen of hij je favoriete chinese schotel kan bezorgen op de camping in Ibiza. Dan is het toch niet verwonderlijk dat die maaltijd € 750 in plaats van de gebruikelijke € 15 kost.

En dan nog 1.9 gigabyte downloaden met je mobiel: waarom ? pure verveling ? Een bezoek aan de plaatselijke nachtclub in Marbella is dan toch een leuker vermaak én bovendien goedkoper.

Als voorzitter van Open Mobiel Internet initiatief erger ik me werkelijk groen en geel aan dit soort telkens opduikende berichten. De doelstelling van OMI2 is immers al die belemmeringen weg te nemen die een gezonde groei van ‘internet op je mobiel’ in de weg staan. Een enkel bericht doet meer kwaad dan je met een dure publiciteitscampagne kunt bereiken.

Toch pleit het de Mobiele Netwerk Operators (KPN, T-Mobile, Vodafone, e.a.) niet vrij. Waarom vraag je enerzijds €10 per maand voor een onbeperkt data abonnement binnen de landsgrenzen en anderzijds moet dat international zo’n € 10 per megabyte kosten ? Dat staat op geen enkele manier met elkaar in verhouding. Het lukt mij in ieder geval niet dit aan mijn buurman uit te leggen.

Ook de Europese commissie vind het een ripp off en heeft aangekondigd net als met spraak regels te gaan opleggen. Terecht stelt voorzitter Barosso dat je op je rekening niet zou moeten merken wanneer je landsgrenzen overgaat, voorzover het binnen de Europese markt is.

Alle operators hebben recent wat de dataroaming tarieven naar beneden aangepast. T-Mobile gaat de data roaming.tarieven per 1 september drastisch verlagen. Vodafone heeft dat ook gedaan; zie het artikel in Bellen.com. KPN en Hi verlaagden de tarieven in juli maar zitten samen met Rabo Mobiel nog steeds op relatief hoge megabyte tarieven (€ 7,50 of meer).

Ondanks alle verlagingen blijft een punt van kritiek dat de gematigde tarieven alleen van toepassing ziin als je vooraf een buitenland/vakantie arrangement hebt afgesloten.  T-Mobile Grenzeloos en Vodafone Passport zijn voorbeelden daarvan. Dat is de voorsprong die deze twee spelers (die in alle Europese landen aktief zijn) hebben boven KPN en Telfort.

Omdat het al lastig is om consumenten aan een nationale databundel van € 10 per maand voor mobiel internet te krijgen (een nog te kleine minderheid van de kopers van een 3G telefoon neemt er bij aanschaf ook een databundel bij) laat staan dat de niet-frequente reiziger tijdig zo’n buitenland abo afsluit. Zonder een buitenland abonnement zijn de tarieven van de KPN, T-Mobile en Vodafone nog steeds erg hoog en ongeveer gelijk rond de € 7,50 per Mb.

Helaas pindakaas, dan gelden toch weer de hoge tarieven voor ad-hoc gebruik en komen die artikelen in de Telegraaf zomers weer terug. T-Mobile heeft gelukkig nu een maximum van € 15 per dag bij ad-hoc gebruik. Dat helpt billshocks in ieder geval te voorkomen.

Een ander aspect is of de consument onderweg wel voldoende geinformeerd wordt. Toen ik in augustus in Belgie was, heb ik goed opgelet op wat er ging gebeuren als ik met een KPN abonnement de grens over ging. Vrijwel direkt kwam er na de grens een rode R (van roaming, vermoed ik) in de bovenste regel van het scherm van mijn Samsung telefoon te staan. De eerste waarschuwing. Met een paar dagen vertraging kwam het startscherm KPN Vandaag met een lichte versie door – zonder plaatjes. Het effect daarvan op kosten is natuurlijk beperkt. Ook kan je op KPN Vandaag onder Tips de on-line tarieven vinden. Hoewel . . . de buitenlandse tarieven waren toen nog niet beschikbaar. Gelukkig kon ik het ‘saldo mobiel internet’ opvragen, dat laat zien hoeveel Mb je verstookt hebt, hoeveel diensten (weer, ringtones e.d.) je afgerekend hebt en wat dat je op de volgende rekening van KPN kunt verwachten.

Dat zijn allemaal handige dingen om de gebruiker tijdig te informeren en die zeker navolging verdienen,

Dit artikel is niet bedoeld als een vergelijkend warenonderzoek. Het is een beetje een hotchpotch, dat besef ik.

Gelukkig, er is licht aan het eind van de tunnel. Maar . . . . voor operators is er nog voldoende werk aan de winkel om billshocks en negatieve artikelen in de kranten helemaal te elimineren.

Paul Brackel

OMI2 voorzitter

31 augustus 2008

 

 

Bron: http://www.openmobielinternet.com/2008/09/01/mobiel-internetten-over-de-europese-binnengrenzen-heen/

 

Artikel 4- ‘Twee miljoen Nederlanders op mobiel internet’

Filed under: Artikelen Frangeska Molina — 2008trendscv202a @ 12:01 pm

9 december 2008 – Door Erwin Boogert

  Twee miljoen Nederlanders maken regelmatig gebruik van mobiel internet. Driekwart surft en mailt via een flat fee abonnement. Bovendien blijkt het aantal mobieltjes met een GPS-antenne afgelopen jaar te zijn gegroeid met een factor zeven.

 mobiel_telefoon_samsung

Dat blijkt uit een onderzoek van het platform Open Mobiel Internet (OMI). Daarin zijn de grootste Nederlandse partijen in telecom- en uitgeefland verenigd.  

Uit cijfers die eerder deze week aan de Media Werkgroep werden gepresenteerd, blijkt dat het aantal mobiele surfers in een half jaar met 25 procent groeide. De teller ging van 1,6 miljoen Nederlanders in juni naar nu 2 miljoen. De grootste gebruikersgroep bevindt zich tussen de leeftijden 18 en 35 jaar.

Er circuleren inmiddels 6 miljoen mobiele telefoons die overweg kunnen met een draadloze connectie. De verdeling: 2 miljoen UMTS- en 4 miljoen GPRS-toestellen. Er zijn 1,45 miljoen flat fee-abonnementen verkocht.

Bovendien blijkt uit dezelfde OMI-cijfers dat 14 procent van de telefoons een GPS-antenne heeft. Een jaar geleden was dat nog 2 procent. Telefoons worden zich steeds vaker ‘bewust’ van hun geografische locatie.

OMI-voorzitter Paul Brackel: “Ontwikkelaars kunnen mobiele applicaties verrijken met geografische informatie”. De telefoonsofware wordt omgevingsbewust.

Vooralsnog zijn er in Nederland geen operators die externe ontwikkelaars toegang geven tot hun locatieservers. Dat is de apparatuur die de geografische positie van bellers als het ware ‘leest’ en verstuurt in mobiel gebruikte software. Daarmee zou bijvoorbeeld kunnen worden aangegeven wiens vrienden uit een profielensite of chatdienst zich waar bevinden. Brackel: “Met GPS kan je niet de locatie-informatie van een andere beller opvragen. Dat kan enkel via het netwerk van de telecomaanbieders”.

Gisteren verscheen een rapport van Forrester Research waarin onderzoeker Thomas Husson stelt dat de omzet uit mobiele handel in onder meer muziek, tv, video en spelletjes in 2013 5,4 miljard euro waard zal zijn. Die opkomende mobiele vermaakmarkt compenseert volgens hem de afname van omzet uit sms-verkeer. Die loopt tussen 2008 en 2013 terug van 21,5 miljard naar 19 miljard euro

 

Bron:http://www.emerce.nl/nieuws.jsp?id=2804166

 

Artikel 3- Dagbladen gewilder tijdens kredietcrisis november 24, 2008

Filed under: Artikelen Frangeska Molina — 2008trendscv202a @ 5:02 pm

AMSTELVEEN (ANP) – Bijna de helft van de krantenlezers is de krant langduriger en grondiger gaan lezen door de kredietcrisis. Dit blijkt uit onderzoek van Intomart GfK in opdracht van Cebuco en De Nederlandse Dagbladpers (NDP).

Een op de zes Nederlanders is meer kranten naast het eigen dagblad gaan lezen. De inhoud van dagbladen blijkt verder een belangrijke bron van gespreksstof over de kredietcrisis. Vier op de tien Nederlanders bespraken de inhoud van dagbladen met vrienden, familie of collega’s.

Voor de meeste krantenlezers is de kredietcrisis gaan leven toen voor de zomer de eerste banken in de Verenigde Staten moeite hadden het hoofd boven water te houden. Op het moment dat de IJslandse bank Icesave in Nederland in de problemen kwam, volgden mensen voor het snelle nieuws de televisie en grepen ze naar dagbladen om zich verder in het nieuws te verdiepen. De kranten spelen een essentiële rol bij de duiding van het nieuws over de kredietcrisis, concluderen de onderzoekers.

27 Oktober 2008 lexisnexis> ANP

 

Artikel 2- Bladenlezers zijn ramptoeristen

Filed under: Artikelen Frangeska Molina — 2008trendscv202a @ 4:25 pm



 

AMSTERDAM “Emotionele ramptoeristen” noemt Rob van Vuure ‘zijn’ lezeressen. Volgens de directeur van Nederlands grootste tijdschriftenuitgever Sanoma lezen we graag keer op keer hetzelfde, zoals bijvoorbeeld smeuïge verhalen over taboes en het leed van anderen. ,,Uit onderzoek blijkt áltijd dat verhalen die rampzalig zijn of waar veel drama in voorkomt, gewoon het eerst worden gelezen, die zijn echt on-weer-staan-baar. Het is toch het gevoel van ‘zij wel, ik niet’.”

Volgens Van Vuure wordt het steeds minder belangrijk dat we echt iets leren van bladen. ,,Ik zie een grote verschuiving in de functie van tijdschriften. Dertig jaar geleden had je als vrouw de Libelle. Dáár stak je wat van op. Als je een slecht huwelijk had, dan was de Libelle je leidsvrouw. Als je kind niet wilde slapen, dan las je de Libelle. Want daar stond het, en als het er niet stond, dan kon je bellen met de helpdesk. Door boeken, het internet en de meer open samenleving zijn mensen tegenwoordig wel wijzer.”

Als je een populair tijdschrift aanschaft, is de kans groot dat je ook een stukje Rob van Vuure koopt. Titels als Flair, Viva, Panorama, Playboy, Libelle en Margriet werden door hem als tijdelijke hoofdredacteur onder handen genomen. In zijn boek beschrijft Van Vuure de trucjes die ons ertoe verleiden een blad te kopen en uiteindelijk te verslinden tot de laatste bladzij. Zijn geheim? ,,Het kan vaak zo veel leuker, speelser, verrassender en spannender. Dat zie je overal. Het woordje uitverkoop, daar raak je niet meer ondersteboven van. Maar zodra de Bijenkorf haar Drie Dwaze Dagen lanceert, oftewel drie dagen uitverkoop, is zelfs de Dam te klein.”

De markt van mannenbladen ligt wat gecompliceerder, vindt Van Vuure. ,,Die hang naar drama is er ook bij mannen, kijk maar naar Panorama twee weken terug: alle liquidaties op een rij. Minder emotioneel, maar wel heftig.” Toch verkopen vrouwentitels veel en veel beter dan tijdschriften voor mannen, beaamt Van Vuure: ,,Vrouwen houden van die beschermende sfeer van een lekker eigen blad. Mannen lezen meer kranten, meer nieuws op internet. Met mannenbladen is iedereen dan ook een beetje de weg kwijt. Want waar vallen mannen op? De verkoop van Playboy is volstrekt afhankelijk van welke bekende vrouw uit de kleren gaat. Dus: seks.” Oké, maar mannen willen toch wel iets meer dan alleen seks? “Succes. Waar vrouwen ramptoeristen zijn, zijn mannen echte succestoeristen. Verhalen van ‘ik heb het gemaakt’, financieel, met vrouwen, met werk, of in de sport, tja, dat willen ze toch wel erg graag lezen. Het geheim achter succes wil iedereen natuurlijk wel weten.”

lexinexis> Spits 22 september 2008