trends nieuwsconsumptie

Just another WordPress.com weblog

Definitief Eindartikel – Groep CV202A januari 19, 2009

Filed under: Het artikel — 2008trendscv202a @ 7:13 pm

Groep CV202A

Olga Hageldoorn – Judith van t’ Kruijs – Dianne Kuijs – Frangeska Molina – Linda Sintniklaas – Vianne Snoeren

 

 

De krant moet worden als het ontbijt: in een flesje!

 

 

“Het is best raar om hier stil te staan. Iedere ochtend loop ik hier op het station, maar het is mij nooit opgevallen. “Zo loop ik hier ook vandaag weer, Amsterdam CS, 8 uur s’ochtends.” Er lopen hier zo ontzettend veel mensen; iedereen heeft haast. Een groep toeristen zoekt de trein naar Schiphol, twee jongens rennen me voorbij en missen de metro nét. “Mag ik het meenemen,” zegt een meisje tegen de baliemedewerker. Weetje, we vragen ons soms af: hoe ziet de wereld er in 2020 uit? Heeft iedereen dan nog meer haast? En willen ze dan nog steeds alles meenemen?

 

De wereld verandert zo snel: Steeds meer technologische ontwikkelingen staan toe dat barrières worden doorbroken. De mogelijkheden zijn werkelijk onbegrensd. Een vraag die door vele gedachten gaat is dan ook: Hoe zal de toekomst eruit zien? Raket hoge gebouwen, vliegende auto’s en robotcollega’s? Iedereen denkt er al een beetje over na. Wij als trendwatchers ook. In dit artikel kunt u lezen hoe de toekomst eruit gaat zien betreffende nieuwsconsumptie. Gaan de papieren kranten verdwijnen? Is het nieuws binnenkort alleen nog maar online te vinden? En wat betekent dat voor alle telefoonmaatschappijen en alle adverteerders? Interessante vragen waar wij graag antwoorden op willen hebben.

 

Nieuwsconsumptie anno 2009?

Uit interviews (doelgroep: jonge mannen 25-35 jaar) is gebleken dat mannen wel mee gaan met de trends, zie bijvoorbeeld het Internet. Een paar jaar geleden was dat ook niet voor iedereen weggelegd, maar tegenwoordig zijn zelfs 60 plussers te vinden op het World Wide Web.

Mensen vinden het wel fijn om een krant te lezen, maar het wordt steeds minder gebruikt, omdat Internet sneller, makkelijker en ook overzichtelijk is. De krant is anno 2009 niet meer wat het geweest is; de krant verdwijnt steeds meer naar de achtergrond en adverteerders moeten zich gaan afvragen hoe interessant het adverteren nog is in fysieke uitgaven van de krant.

Tegenwoordig hebben mensen weinig tijd, en dat is wat mobiel Internet op dit moment zo aantrekkelijk maakt; nieuws consumeren waar en wanneer het jou uitkomt.

 

Internet

Als je kijkt naar het nieuwsaanbod dan staat 1 ding als een paal boven water: het nieuwsaanbod is enorm en er zijn vele websites ontwikkeld waar men nieuws vandaan kan halen. Wel wordt het voor gebruikers steeds moeilijker om te zien of een artikel betrouwbaar is. Er staat namelijk zo ontzettend veel informatie op de websites dat men moeilijk kan zien welke site met relevante en objectieve informatie komt. En hoe zie je bijvoorbeeld dat een krant een opvallend en waardevol nieuwsfeit heeft? (Bron: Kranten lezen is als snorkelen 06-11-08 nrc.nl). Je ziet vaak door de bomen het bos niet meer: Internet is dan ook een massamedium.

 

Verder is het interessant om te kijken naar de hoeveelheid tijd die gebruikers doorbrengen op de nieuwssites. Uit onderzoek is gebleken dat mensen vaak maar voor zeer korte tijd op websites blijven hangen en als men niet snel vindt wat hij nodig heeft, men meteen de website verlaat. Je kunt je hierbij natuurlijk afvragen hoe aantrekkelijk het in de toekomst nog voor adverteerders is een advertentie op de websites te plaatsen? Hoe interessant is een advertentie op een plek waar gebruikers slechts enkele seconden blijven hangen en vervolgens weer verder ‘klikken’? (Bron: Commerciële vooruitzichten krantensites somber 01-09-08 de nieuwe reporter).

Mobiel Telefonie

Het nieuwsgebruik is bij iedereen anders. Dit heeft niet alleen te maken met een groot verschil in interesses, dit heeft ook te maken met een verschil in levenstijlen. Welk medium je gebruikt en of je überhaupt ‘nieuws consumeert’ is afhankelijk van welke route je naar je werk (of andere bestemming) kiest. Mannen die de auto nemen luisteren vaak naar de radio, anderen die met het openbaar vervoer gaan lezen de gratis kranten. Maar er is een ding wat al deze verschillende mannen altijd bij zich hebben en dat is hun mobieltje. Alle mannen vinden nieuws belangrijk, het gaat tenslotte om wat er op dat moment gebeurt en die onderwerpen hebben vaak invloed op de gehele samenleving. Vooral als de gebeurtenis een grote impact heeft gemaakt en als het dichtbij is wordt het nieuws gevolgd op verschillende media. Met Internet op je mobiel kan dit. Media werkgroep toont aan dat het aantal mobiele surfers steeg van 1.6 miljoen naar 2 miljoen Nederlanders. Een stijging van 25% in een half jaar tijd. Op het moment zijn er nog 6 miljoen mobiele telefoons met een draadloze connectie. Ook zijn er al 1,45 miljoen abonnementen verkocht (emerce). Toch zijn er mensen die niet aan deze trend meedoen. Te duur, te langzaam en te onhandig dit zijn de grootste redenen waarom zij nog geen gebruik maken van mobiel Internet. In de toekomst gaat men dan ook zeker de gebruiksvriendelijkheid van mobiel Internet optimaliseren.

Men heeft in de toekomst vanwege tijdgebrek wel veel behoefte om e-mail en nieuws te checken op een tijdstip en plek waar hun dat uitkomt. Internet op je mobiel zal in de toekomst daarom geheel geaccepteerd worden en men kan het nieuws afstemmen op de persoonlijke behoeften en wensen. Daarbij kiezen zij voor een bepaald ‘merk’. Kranten moeten zich daarbij anders positioneren en wel zodanig dat de gebruikers zich identificeren met het merk van de krant.

 

Kranten

Uit onze diepte-interviews kwam vooral ook naar voren dat jonge mannen wel graag een krant willen lezen. Zij zijn echter te druk – wonen net op zichzelf en hebben minder te besteden – om rustig de krant te kunnen lezen. Maar op de vraag of zij zich in de toekomst weer zouden abonneren op een krant was het antwoord eenduidig: JA! Toen de jonge mannen nog thuis woonden vonden zij het heerlijk om de krant te lezen en/of het nieuws te kijken. Maar zij maakten vooral gebruik van de krant omdat het toegankelijk was: de krant lag nu eenmaal op tafel en dus lees je hem. Dit is precies hetzelfde met het nieuws op televisie; als pa of ma het nieuws aanzet, kijk je ‘verplicht’ mee en went het om nieuws te consumeren. Echter als de jonge mannen op zichzelf wonen heeft men toch meer de neiging – vanuit financieel oogpunt en gebruiksgemak – het internet op te duiken. Hebben wij hier dan te maken met een nieuwe generatie? Een generatie die online content prefereert boven de traditionele media als kranten en opiniebladen?

 

Cebuco, marketingorganisatie van Nederlandse dagbladen, concludeerd op basis van het Mediabelevingsonderzoek in 2007 dat krantensites gezien worden als een aanvulling op de gedrukte krant. Het lezen van de papierkrant is een dagelijkse routine, bijvoorbeeld tijdens het ontbijt. Mensen die online kranten lezen, zouden dit alleen doen om stel achter de laatste feitjes te komen. Het grappige is juist dat tegenwoordig iedereen haast heeft, iedereen wil alles meenemen. Hierdoor vervalt bij sommige mensen zelfs het ontbijt. Dus een krantje bij het ontbijt zit er niet in, als het ontbijt zelf verandert in een flesje. Volgens mediamagnaat Rupert Murdoch moet de krant veranderen van fysieke exemplaren in nieuwsmerken die op verschillende manieren aan de man moet worden gebracht en flexibel van vorm is. De krant moet het merk gebruiken, maar moet de lezers tevens in staat stellen de krant af te stemmen op hun persoonlijke behoeften en wensen.


Naast mobiel internet is er ook nog een andere trend die dreigt tot uitsterven van de papierenkranten, namelijk duurzaamheid. Bedrijven gebruiken het woord duurzaamheid vaak, om aan te tonen hoe zij het mileu willen helpen. Consumenten weten nog niet wat het betekend of vertrouwen het nog niet helemaal(ANP). Toch vinden het milieu wel belangrijk, wellicht zullen zij hierdoor overwegen of het wel zo verstandig is om een papierenkrant te gebruiken. 

 

 

De toekomst: 2020

Maar laten wij nu, na alle verschillende media en hun ontwikkelingen te hebben bestudeerd, eens wat uitspraken doen over de toekomst van nieuwsconsumptie: 2020! Wij veronderstellen het volgende: de traditionele (papieren) krant blijft bestaan. Echter technologische ontwikkelingen zoals Internet en mobiele telefonie maken het de gebruikers van nieuwsmedia steeds makkelijker nieuws te consumeren op de manier waarop zij dat willen en ook wanneer zij dat zelf willen. Door gebrek aan tijd en soms ook geld zal men dus meer en meer gebruik willen maken van online nieuws. Hierdoor zal de papierenkrant veranderen van dagelijks gebruiksgoed naar slechts een luxe voor de mensen die zijn opgegroeid met een krantje in huis. Wel moet men in de toekomst het gebruiksgemak van mobiel Internet optimaliseren en ervoor zorgen dat iedereen dit medium accepteert.

 

Op dat gebied zijn wij het dan ook met mediamagnaat Rupert Murdoch eens: “De fysieke exemplaren van de kranten moeten veranderen in nieuwsmerken die op verschillende manieren aan de man moet worden gebracht en flexibel van vorm is.” “De krant moet lezers in staat stellen de krant af te stemmen op de persoonlijke behoeften en wensen van de lezers.” Zo wordt een goede combinatie van nieuws, amusement en levensstijl opgediend. (Bron: Murdoch ziet grote toekomst voor kranten. 17-11-08 de DAG).

 

De krant van de toekomst is een geïntegreerd totaalproduct: webkrant, website, radio en televisie. (Bron: Ondanks Internet blijft de krant het echte slagschip 14-11-08 newsportal lexis nexis). Alles moet zo goed mogelijk op elkaar afgestemd worden zodat de gebruiker snel en makkelijk de informatie krijgt die zij wensen. Nú is het zo dat Internet vooral wordt gebruikt naast de krant, om bijvoorbeeld achtergrondinformatie te zoeken. Wellicht verandert dit in de toekomst en dient de krant als overige informatiebron; Internet wordt dan als hoofdmedium aangewezen.

 

“Inderdaad, we hebben dus steeds minder tijd, en we hebben dus ook steeds meer haast.” Dat wordt me hier iedere dag wel duidelijk op die overvolle stations.” Mijn oma zou zeggen: “haastige spoed, is zelden goed.” Maar toch haasten wij ons meer en meer en zoeken wij in de toekomst dus naar snelle, makkelijke en bruikbare manieren om ons leven effectiever te kunnen indelen. Grappig trouwens wat me nu te binnen schiet tijdens het drinken van een Vifit’je van de AH to go: ‘De krant moet net als het ontbijt worden vervangen door iets wat snel, makkelijk en lekker te consumeren is. De krant moet worden als het ontbij: in een flesje.”

 

 

Met vriendelijke groet,

 

Groep CV202A

Advertenties